תפקיד המשפיענים בחיי ילדינו
בשנים האחרונות פלטפורמות המדיה החברתיות צברו יותר ויותר רלוונטיות, הן הפכו לחלק מחיי היומיום שלנו. יתרה מכך, תופעה דיגיטלית קשורה נוספת נמצאת גם היא במגמת עלייה: משפיענים. אין להכחיש את הכוח וההשפעה שהדמויות הללו מפעילות על הדורות הצעירים, והן באמת אייקוניות. עם זאת, עד לאן מגיעה ההשפעה הזו? מה תפקידם של משפיענים בחיי ילדינו?
תופעת המשפיענים
המהפכה של רשתות המדיה החברתית היא עובדה ששינתה באופן עמוק את הדרך שבה החברה פועלת ומתקשרת. ובהקשר זה נולדה תופעת המשפיענים.
היחצנים מוניקה פרז וקונספסיון קמפיליו מסבירים כי תופעה זו מבוססת על היכולת שיש לאדם להשפיע על חברי קהל מסוים ולשנות את דעותיו. במובן זה, הקהל הולך בעקבות המשפיע שלו ללא תנאי, מעריץ אותם ומשתף את אורח החיים שלו.
הודות לאינטרנט, הגעה לציבור גדול מאוד היא לא רק אפשרית, היא למעשה פשוטה מאוד. מומחים ועסקים יודעים זאת, ומשתמשים בכוח החברתי שיש למשפיעי מדיה חברתית. במילים אחרות, הם משתמשים באנשים אלה כדי לקדם את המוצרים והשירותים שלהם.
לפי הפסיכולוגים אלנה סנמריה ורופינו מיאנה, משפיעים הם, במובן מסוים, מובילי מחשבה. הם אנשים שמפגישים שורה של מאפיינים כמו כריזמה, היכולת לעסוק באחרים וידע על תחום נושא מסוים. אנשים אלה משתמשים באינטרנט כדי להביע את דעתם בנושאים שונים בעלי עניין כללי.
תפקיד המשפיענים בחיי ילדינו
יש מגוון גדול יותר של משפיענים וכמה תחומי עניין שונים שאתה יכול לדמיין. יופי, אופנה, גיימרים, אוכל, ספרים, נסיעות, כושר וכו'. ייתכן שחלק מהמשפיענים יהיו בראש הדרגות הודות לתהילתם בתחומים אחרים - למשל, ספורטאים, זמרים, שחקנים ודוגמנים.
עם זאת, אחוז גדול מהמשפיענים עשו את דרכם לתהילה ישירות ברשתות החברתיות. כך הוא המקרה של מומחית היופי הודה קטאן והקונדס באינטרנט קמרון דאלאס, ומספר רב של אחרים.
"אני עובד על גישור על הפער בין מפורסם מהמיינסטרים למפורסם באינטרנט. הם שני דברים שונים, אבל בסופו של דבר, המדיה החברתית תהיה הדרך להפוך לסלבריטאים".
- קמרון דאלאס -
מסיבה זו, סביר להניח שכאשר ילדיכם מדברים על המודלים לחיקוי שלהם, מעולם לא שמעתם עליהם לפני כן. וזה מה שקורה: משפיענים הופכים להיות המודלים החדשים לחיקוי שילדינו רואים אליהם.
מה המשמעות של משפיענים עבור הילדים שלנו?
- משפיענים נותנים לילדים דרך לאשר ולשתף את תחומי העניין שלהם. ילדים ובני נוער שעוקבים אחר גיימר מפורסם או מומחה לאופנה מחפשים דרך לאשר את תחומי העניין שלהם. יתרה מכך, משפיענים נותנים להם מרחב שבו הם יכולים לחלוק את התחביבים שלהם עם אחרים שמבינים את העולם באותה דרך שהם מבינים.
- משפיענים מחזקים את ההערכה העצמית. לפי Santamaria ו-Meana, עוקבים של משפיענים מגבירים את ההערכה העצמית ואת הקבלה העצמית אצל ילדים מכיוון שהם כל הזמן מחזקים את האינטרסים שלהם... אותם אינטרסים שהם עצמם לא מסוגלים לאשר באותה מידה של כוח.
- תפקיד נוסף של משפיענים הוא לגרום לילדים להרגיש שהם חלק מקולקטיב. על ידי מעקב פעיל אחר משפיע, מעריצים באים במגע אחד עם השני ויוצרים קהילה וירטואלית משלהם. הודות לעניין משותף, הם חולקים דעות וחוויות ויוצרים קשר חברתי חשוב . במובן מסוים, הם גרסה וירטואלית של תת-תרבויות עירוניות.
- משפיענים משפיעים על הרגלי קנייה. לדברי אדוארדו אירסטוריזה, פרופסור בבית הספר לעסקים של EAE, משפיענים מגיעים למקום השלישי (26.9%) בכל הנוגע להחלטה לקנות מוצר. חסידיהם מחזיקים בדעה שלהם בהערכה רבה ומבקשים לחקות אותם ככל האפשר. אחת הדרכים שבהן הם עושים זאת היא באמצעות המוצרים והשירותים שהם מחליטים לרכוש.
לסיכום...
אין ספק לגבי תפקידם של משפיענים ומדיה חברתית בחיים המודרניים. הם משפיעים על הדעות, ההתנהגות ואורח החיים שלנו. זה נכון במיוחד כשמדובר בבני נוער כי קל יותר להשפיע עליהם.
לסיום, הורים היום עלולים להתקשות להבין ולהתייחס לחשיבות שילדיהם מייחסים למשפיענים. עם זאת, חשוב לא להתעלם או לשפוט את הדינמיקה הזו. משפיענים ממלאים תפקיד חשוב בחיי ילדינו, לא רק משפיעים על מה שהם קונים אלא גם תורמים לגיבוש הזהות שלהם.
